Что эффективнее – Директ или Адвордс?
Сколько уж лет я “в игре”, а с контекстной рекламой плотно познакомился только пару месяцев назад. Нет, конечно я зарабатывал на контексте, но был я “по ту сторону” – размещал блоки рекламы на своих сайтах и тем самым монетизировал их.
А вот рекламодателем до этого быть не приходилось, да и недооценивал я всю мощь контекстной рекламы. Теперь оценил и могу сделать однозначный вывод: это лучший способ получить продажи в первый же день существования интернет-магазина!
Начал я с Директа, продолжил Адвордсом… Средний CTR моих объявлений за все время – 18%, что вполне даже неплохо. Работаю только с “продающими” НЧ – купить XXX
Каждую неделю (а раньше каждый день) мы заносим результаты работы магазина по каждому товару в DOCS гугла (оборот, сколько вложено, сколько потрачено на рекламу и сколько прибыли в итоге) и иногда бывает очень странная картина:
Кампании настроены одинаково, CTR в Адвородсе ниже, но в нем В РАЗЫ больше показов и клик дороже. Я не поверю, что в Гугле больше показов, это противоречит статистике. Что за читинг?
К сожалению, интерфейс Битрикса (хуже CMS я еще не видел) не позволяет нормально настроить цели так, чтобы отследить уже совершенную продажу (кстати, ищу программиста, который это сделал) и источник трафика. Единственный вариант сейчас – отслеживать переходы к страничке оформления заказа (нажатие на соответствующую кнопку).
Конечно, данные далеки от точности, потому что по статистике оплачивается только 25% выписанных счетов + некоторые выписывают их по несколько штук, однако какие-то выводы из этой картинки можно сделать.
При этом Адвордс СЪЕЛ на 400 рублей БОЛЬШЕ, чем Директ.
Судя по этой статистике, Директ эффективнее: и по целям, и по расходам.
Но это только у меня. Может у кого-то другие результаты? Расскажите…
Не очень показательный пример, на самом деле.
Во-первых – за какой промежуток времени данные?
Во-вторых – трафика как-то совсем мало, делать вывода на таких цифра не совсем корректно.
В-третьих – в AdWords и Директ разные подходы к “готовке” кампаний и разная аудитрия.
И CTR в 18% говорит о том, что промежуток времени для анализа был очень маленький, да и объем трафа по кампании (как видно из скринов) был небольшим.
У меня есть большой опыт работы с AdWords – в нем можно получить очень хорошие результаты, если задействовать весь потенциал и экспериментировать.
20.01.2012 в 11:02Андрей, это данные за последнюю неделю. Каждую неделю результаты примерно такие же. Иногда директ бывает “кушает” больше, но у него всегда показатель конверсии выше. Даже если брать статистику “за все время” – на 4% конверсия выше
20.01.2012 в 11:21а какой магазин?
20.01.2012 в 11:22renkid, сорри, не могу сказать.
20.01.2012 в 11:27Могу посоветовать по AdWords следующее:
20.01.2012 в 11:401) Поиграть с отображаемым URL – протестировать разные варианты его написания
2) Поиграть с регистром слов в тексте объявления и заголовке
Скажите тематику хотя бы?
20.01.2012 в 14:14У директ аудитория более широкая и соответственно товар можно предлагать различный, от сюда и конверсия выше. Но есть тематики, которые стоит использовать только в эдвордс. Т.к. конкуренции меньше и конверсия/прибыль опять же может быть больше.
Игры: ключи активации, тайм-карты
20.01.2012 в 15:15Кручу магазин запчастей и аксов к сотикам – адвордс выходит выгоднее. Ключи – нч. Объявлений – свыше тысячи. В гугле средний клик в полтора раза ниже, трафа в 3 раза больше. Конверт почти одинаков.
20.01.2012 в 23:38Мне кажется надо учитывать то, какая аудитория пользуется тем или иным поисковиком. По многим тематиками в яндексе просто ищут инфу, а вот у гугла аудитория больше продвинута и она готова покупать через интернет.
21.01.2012 в 10:26Всегда использую только Директ в работе.
28.01.2012 в 20:27Всегда использую только Директ в работе.
28.01.2012 в 20:27